Big Brother ist watching you

Wie groß der Erfolg der "Social-Networks" ist, sieht man am Beispiel des Facebook-Gründers Mark Zuckerberg. Er ist der jüngste Milliadär der Welt. Das verdeutlicht: Hinter Facebook muss ein gewaltiger Wirtschaftsapparat stecken, der seinesgleichen bei anderen Internet-Projekten sucht. Doch woher bezieht das kostenfreie Facebook diese Gelder?

- Die Antwort liegt auf der Hand.

Die weltweit größten Konzerne investieren mehrere Milliarden Dollar in Facebook, um dort ihre Werbung zu schalten. Nur, was macht gerade Facebook so interessant? Facebook bietet den Firmen das, was keines der anderen Computernetzwerke ihnen bieten kann: es gibt über 500 Millionen Nutzer, die fast täglich ihren Status aktualisieren, und so werbetechnisch interessante Dinge über sich selbst preisgeben. Würde man einen Status verfassen, der besagt, dass man eine bestimmte Marke von Elektronikartikeln sehr mag, so erschiene in der Werbeleiste eine Werbeanzeige des entsprechenden Herstellers. So kann Facebook den Großfirmen individuelle Werbung, die genau auf den Kunden maßgeschneidert ist, verkaufen. Doch nicht nur die Statusmeldungen der Facebook-Nutzer verraten Details, die für die Werbeindustrie von Nutzen sind. Das Lieblings-Buch, die Musik, die man mag, das alles ist verwendbar für eine individuelle Werbeanzeige. Ist zum Beispiel ein neues Album der Lieblingsband erschienen, so wird es direkt angepriesen. Die Situation sieht so, oder so ähnlich, auch bei anderen Social-Networks (Twitter, Myspace, LinkedIn und co.) aus. Das Prinzip lautet immer: Beschaffe die Daten der Kunden, und verkaufe sie dann an die großen Firmen weiter, damit diese noch mehr Profit machen können. Der außerordentlich große finanzielle Erfolg liegt bei Facebook jedoch nur an der Tatsache, dass die Mitgliederzahlen so hoch sind, welches mutmaßlich durch ein einfaches, übersichtliches Benutzerinterface und eine komfortable Nutzung ermöglicht wurde, und nicht, weil Facebook sich von der Masse der Computernetzwerke sonderlich abhebt.

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